فیلیپس 32 ساعت رولکس را در مزایده دیتونا فروخت

احتمالا بیشترین مزایده‌ای که در این فصل صحبت از آن است، مزایده دیتونا اولتیماتوم (Daytona Ultimatum) است. در نهایت مزایده موفقی بود و با 32 ساعت مچی موجود در کاتالوگ مزایده و فروش همه آنها به رقم 22.2 میلیون فرانک با احتساب هزینه‌های جانبی رسید. به صورت میانگین برای هر دیتونا 688 هزار دلار اختصاص میابد، البته یک چهارم کل مبلغ مربوط به مدل طلای سفید یا "اسب تک‌شاخ" (The Unicorn) با رفرنس 6265 است.

اگرچه مزایده به آرامی شروع شد، علی‌الخصوص به خاطر اتاق گرم و پر از جمعیت، به سرعت ریتم آن تند شد. بیشتر آیتم‌ها مورد علاقه چندین خریدار قرار گرفت و تنها اندکی از آیتم‌ها نزدیک قیمت تخمینی آن به فروش رفت.